■新規事業背景
新規事業プラン公開第二弾になります。前回のプランを考える前の段階で考えたジムなんですが、個々数年筋肉トレーニングが非常に人気になっていますよね。２ちゃんねるでは定期的にどうやれば筋トレが捗るか？テレビでは超高級パーソナルジムで短期間に肉体改造をする芸人さんたちの特集など何かと筋肉に関係するものが話題になっています。私も個人的に数年トレーニングをしておりまして、胸囲が１２０センチを超えています・・・。着る服がだんだんなくなっていき困っておりますが・・・。
さて、そういう社会的背景をうけてフィットネス業界を見渡してみました。大手のスポーツジムが全国津々浦々に点在してほぼ寡占の状態になっていること。同時に地域地域で強いジムがあること、コアなトレーニングに特化したジムがあることがわかりました。最近ではパーソナルトレーニングジムの流行も一段落し、目的特化した高級ジムなんかも増え始めています。そういった高価格化を縫うように１時間程度軽い運動中心で女性にターゲットを絞ったものも成功されていますよね。
整理すると
メインプレイヤー 大資本 プールなどの高い設備投資
チャレンジャー メインプレイヤーに対抗した設備投資と新しいトレーニング機器の導入ニッチャー 女性特化 ハードトレーニング特化 肉体改造特化
のようなものがあります。
私の提案は、２４時間いつでも使えて効果があり尚且つ安いジムです。ITの進化にともない残業時間が削減されるはずの企業ですが、実際は毎日残業してトレーニングどころでは無い方が多いのが実情ではないかと思っています。家に帰る頃はジムは閉まっている。家にダンベルなんかおく場所がない。そんな２０代後半から５０代の方が多いのではないかと思います。この世代の男性で結婚していれば、養育費用なども高くなかなか自分にお金をかけることも出来ないのではないか？と思っています。平均的なジムの費用は１万円を超えてしまいますから、到底支払えるものではないのではと思っています。
■新規事業提案
１．ターゲット
おうちにジム機器を入れられないけど、高い料金を支払ってジムを使いたくない人たち
自宅付近にトレーニングルームを借りるという感覚で利用できるジム
２．サービス概要
会員費用：月額２９８０円
利用時間：２４時間
シャワーなし
プールなし
場所：２４時間利用可能なオフィスビル
２４時間利用可能な倉庫
トレーニングメニューなどは全てオプション料金
３．設備投資
ウエイトトレーニング設備 400万円程度 フリーウエイト中心
カードキー 会員数に応じて
場所 ３０坪から５０坪程度の広さ
４．販促費用
初年度 400万程度
５．事業計画
1000万以内の投資で2年目で黒字化というモデルになります。
■事業の成功可能性
これが問題で立地が相当鍵になるのですが、これまでの立地調査ではJR東日本の乗降客数別で見て上位３０位以内の立地であれば成功の可能性は高いとおもっています。テストマーケティングとしてはJR蒲田駅付近がいいのではないかと試算していました。
という風にフィットネス関連の新規事業プランでした。詳しく聞いてみたいという方がいらっしゃいましたら御相談くださいませ。