広告をうまく活用できていない企業がものすごく多いのは残念だ。残念な事例をいくつか上げておきたい。
１．キャッチコピーに問題が有る
１）キャッチコピーが脆弱
２）キャッチコピーが意味不明
２．画像に問題が有る
１）汚い
２）メッセージがない
３．売りが見えない
１）どこを読ませたいかわからない
２）読んでも売りがわからない
４．LPの問題
１）広告のキャッチがLPにない
２）広告の画像がLPにない
この辺を確認しながらABテストをしないと、ABテストの意味がなくなる。テストをする上でも何をテストするのか？意味がないテストをしている企業も多いのではないか？仮説をたて、その仮説立証のためにテストはするべきだし、それ以外のコンバージョンだけを見つめたABテストをしても意味がないことに気がついて欲しいと思う。